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    競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。

一、競價優點

    競價排名可以按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得最大回報，總的來說有以下幾個優點：

1、競價排名見效快

    充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制，誰出的價格越高就排名越靠前。

2、關鍵詞數量無限制

    可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制，這點無疑對于那些想做若干關鍵詞的客戶很適合，做優化不是很好做，效果顯示沒有這么快，也很難保證每個詞都排第一頁，詞越多百度優化排名越難控制。

3、關鍵詞不分難易程度

    不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一，只是錢的問題，據我的經驗來看：超熱門詞開銷較大，每天上萬塊的廣告費都能消耗掉。

4、費用易于控制

    百度競價排名可以設置關鍵詞當日的消費額度，控制所投入的費用，當額度消費完后，排名就消失。

5、彌補自然排名的排名劣勢

    搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢。

    尤其是競價結果出現在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著；

二、競價缺點

    一般來說，百度對競價詞點擊量收費十分昂貴，要有一個好的排名必須舍得花大錢，其次行業內部競爭會造成大量的惡意點擊，總的來說競價排名有以下幾個缺點：

1、價格高昂

    競爭激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元，一個月就要消費數萬元甚至數十萬元人民幣，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。

2、賬戶管理繁瑣

    如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。

3、需要專業人員管理賬戶

    需要專人進行關鍵詞的篩選、關鍵詞分析，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再付出一位員工的工資（負責這方面的競價人員月薪一般在3000-8000左右）。

4、引擎的各自獨立性

    每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名（具體可查看seo教程的，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

5、穩定性差

    一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后；一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

6、惡意點擊

    競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。