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      在以互聯網為重要特色的信息時代，海量信息如何才能被網友有效閱讀，并由此對關聯企業產生價值，是每一個企業和網站所要思考和解決的問題，搜索時代背景下的網站建設，在一定程度上，信息和價值之間，是因為搜索和優化而產生了因果關系，本文圍繞網站內容如何優化才能更好地被搜索到為核心，闡述三大優化原則，助推網站內容發展。

      毋庸置疑，當下，網絡已經進入搜索時代。搜索時代的來臨，是基于信息時代海量信息的爆發和網絡搜索技術的發展兩個前提，網民不僅是瀏覽門戶網站的鼠標用戶，更是使用搜索引擎的鍵盤用戶，后者與網站之間的互動性更強，黏度也更高，搜索引擎已經成為人們獲取和使用信息的代理。與此相適應，2011年初，百度超過騰訊成為中國第一大網絡盈利企業，[1]這說明當前網絡已經進入搜索時代，有問題百度一下，不僅可以讓你精確找到信息，更讓你的信息能夠精確對準你的受眾。

      搜索引擎，中國有百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索等，當前，百度所占市場份額近80%，所以當前中國搜索的主要矛盾就是百度搜索引擎的問題。由此，專門針對百度的搜索引擎優化(seo)也云集出現，目的就是通過優化，讓你所發的信息第一時間、第一位置出現在眾多搜索結果的前面，這樣首先是給你的網站帶來了大量流量，其次是你的信息對關聯客戶具有一定的價值，也就是說可以有經濟效益了。那么，在搜索時代，網站內容如何優化呢?筆者根據實踐及其他理論，綜合總結出抓好網站內容建設的質、量、律原則，以促進網站的發展。

      質的原則

　　  首先，網站必須重視自己信息的質量，網站的信息應盡量原創。對于網站而言，如何才能把自己的信息有效地展示到網友眼前呢?如果在5年前，肯定是大的門戶網站，如新浪、搜狐的首頁，然而在搜索時代，最好的載體是搜索引擎。互聯網每天有大量雷同的信息，你的信息若沒有特點，將被淹沒在這個潮流之中。在網站和搜索引擎之間，有一個溝通的渠道，以百度為例，這個溝通的渠道就是百度的抓取工具，很多人形象地稱之為“百度蜘蛛手”。搜索引擎非常重視原創，給原創以極高的評價，只有你的內容是新鮮的，這個抓取工具才有興趣。因此，這要求網站內容具有原創性，原創內容會讓信息更有閱讀價值。如果你的信息是抄襲、復制別人的，這與搜索引擎的價值觀是不一樣的，搜索引擎有自己的程序系統來初步辨別信息的原創，不一樣的內容，它會從文章的標題和內容中判斷出來，復制別人的東西，搜索引擎抓取后，發現這個信息沒有價值，要么排名在后，要么不予搜錄。這就要求網站要調整自己的人員結構，加大網站原創力量，尤其是對地方**站而言，原創能夠讓你所在的網站更有活力。

      其次，網站經常會轉載內容，作為轉載的內容，要求做到內容整合或者偽原創。轉載的稿件，一般要求修改一下標題，同時，要求在內容中添加內容摘要和關鍵詞提取，以及做內容上的簡單豐富，這樣做的目的是做到“偽原創”，一是讓網友從另外的側面看新聞和信息，二是讓信息符合搜索引擎對新穎性和原創性的要求，讓其認為這個信息是原創的，從而實現“質”的目的，達到搜索的效果。

      再次，優化要從每一篇文章做起。對一個網站而言，不能為了優化而優化;對一個網絡記者而言，如果能夠知道優化的知識，那么無論他是在擬標題還是做內容，都會對網站的發展起到促進作用。筆者認為，作為一個網站編輯或者記者，要懂以下的文章優化知識：

      網頁的Title標簽中出現關鍵詞在網頁的優化上，最重要的因素之一就是網頁的標題標簽Title Tag。標題標簽應該結合網站優化關鍵詞并對用戶有足夠的吸引力，也就是說你最想對讀者說的核心點一定要總結出來并在標題中出現，能夠疊加出現的就疊加出現，疊加出現關鍵詞的時候不能刻意，要自然。